Wat zegt de EU AI Act over AI-content?

Wat is een deepfake?
Artikel 50 van de wet verplicht transparantie bij zogeheten deepfakes. In heldere taal: een deepfake is door AI gemaakte of bewerkte beeld-, audio- of videocontent die zo sterk lijkt op bestaande personen, objecten, plaatsen of gebeurtenissen, dat een consument onterecht denkt dat het echt of waargebeurd is.

Nabootsing bepaalt de plicht.
Niet het realisme op zich, maar het nabootsen van de werkelijkheid bepaalt de meldplicht. Een volledig fictief AI-mens is onder deze wetgeving geen deepfake en behoeft geen label. Genereer je met AI echter een hyperrealistische afbeelding van een bestaand fysiek kledingstuk of een bestaande locatie? Dan bootst de AI de werkelijkheid na en is een duidelijk label vereist om misleiding te voorkomen. Gebruik het onderstaande overzicht om direct te bepalen of jouw content een label nodig heeft.

AI-labels

Verplichte AI-labels in één oogopslag

Gebruik dit overzicht om snel te bepalen of jouw content een label nodig heeft.

Type AI-contentVoorbeeldLabel verplicht?Reden
Nabootsing bestaand persoonAI-video of afbeelding van een bestaand persoonJaLijkt op een bestaand persoon en oogt authentiek (Deepfake).
Volledig fictief persoon of objectVolledig AI-gegenereerd model in niet-bestaande kledingNeeLijkt niet op een bestaand persoon of object.
Nabootsing bestaande locatieProductfoto met AI-gegenereerde herkenbare stad (bijv. de Eiffeltoren)JaNabootsing van een bestaande plaats ("existing places").
Bestaand product (hyperrealistisch)AI-afbeelding van een fysiek product dat in de winkel ligtJaNabootsing van een bestaand object dat de consument als echt kan aanzien.
Duidelijke kunst of cartoonGetekende illustratie, overduidelijke 3D-render of fictief werkNeeValt onder de uitzondering voor "evidently artistic, creative, satirical, fictional" werken.
AI-tekst (publiek belang, geen review)Volledig door AI gegenereerd nieuwsbericht of maatschappelijk adviesJaTekst van publiek belang zonder menselijke eindredactie of redactionele verantwoordelijkheid.
Geredigeerde AI-tekstBlog of producttekst die door een copywriter is nagekekenNeeValt onder de uitzondering wegens "human review or editorial control".

Hoe maak je het kenbaar?

Gratis EU-iconen
Om het je makkelijk te maken, biedt de Europese Commissie een gratis, geteste set EU-iconen aan. Je hebt de keuze uit drie varianten: Basic (een algemene aanduiding dat AI is gebruikt), Fully AI-Generated (voor content die volledig door AI is gemaakt) en Partially AI-Modified (voor bestaand materiaal dat gedeeltelijk met AI is bewerkt). Je kunt deze complete set hier downloaden in SVG- en PNG-formaat.
https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/eu-icons-labelling-ai-generated-content

Liever een eigen ontwerp?
Je bent niet verplicht de officiële iconen te gebruiken. Een eigen ontwerp, icoon of een duidelijke tekstregel is ook toegestaan, maar de wet stelt wel harde eisen. Het belangrijkste is dat de consument bij de allereerste oogopslag direct ziet dat er AI is gebruikt. Verstop het label dus niet en zorg dat er geen andere grafische elementen overheen vallen.

Daarnaast moet het label direct in de beelden worden ingebed (behalve bij creatief werk). Zo blijft de melding intact, ook als de content wordt gedownload of elders wordt gedeeld. Denk tot slot aan de toegankelijkheid: vermijd onnodig jargon, gebruik in ieder geval de afkorting 'AI', en zorg dat het label ook leesbaar is voor hulpsoftware (bijvoorbeeld door het toevoegen van alt-teksten).

Actieplan

Actieplan: in 4 stappen compliant

Volg deze stappen om je marketinguitingen op tijd in lijn te brengen met de wet.

  1. 01
    Inventariseer je AI-gebruik.

    Breng in kaart waar je generatieve AI inzet. Scheid puur ondersteunende tools van echte beeldgeneratie.

  2. 02
    Leg het vast in je brand guide.

    Voeg een vaste regel toe voor het plaatsen van labels. Kies één standaard icoon of tekstregel voor een consistente uitstraling.

  3. 03
    Betrek je print-proces.

    Stem met je dtp-afdeling of bureau af dat ook posters en banners een melding krijgen bij fotorealistische (deepfake) beelden.

  4. 04
    Bewaak je metadata.

    Houd de metadata intact bij het exporteren van AI-beelden. Veel advertentieplatformen herkennen dit en labelen content automatisch.

FAQ

Veelgestelde vragen over het labelen van AI-content

Moet ik AI-teksten ook labelen?+

Voor gewone blogs en productomschrijvingen hoef je richting de lezer meestal geen label te plaatsen. Genereer je tekst die het publiek informeert over zaken van algemeen belang, dan kan een vermelding wél nodig zijn. Houd je content sowieso feitelijk juist.

Wat gebeurt er bij overtreding?+

Vanaf 2 augustus 2026 zien nationale toezichthouders toe op het verplicht labelen. Eén vergeten label leidt niet meteen tot een sanctie: toezichthouders kijken naar opzet, schaal en de mate waarin consumenten echt misleid zijn. Een vaste werkwijze voor labelen houdt je dus simpel uit de risicozone.

Moet ik ook offline labelen, op print en in de winkel+

Ja. De plicht om te labelen volgt de content, niet het medium. Of je een fotorealistisch AI-beeld nu online plaatst, in een nieuwsbrief stuurt of op een poster laat drukken: het label hoort er overal bij. Digitaal regel je dit deels via metadata, op print zet je het label zichtbaar op het materiaal zelf.

Moeten AI-labels ook op social media?+

Ja, labelen is ook verplicht op social media. Platformen als Meta en TikTok bieden zelf labelfuncties voor AI-content. Gebruik die consequent.

Vanaf wanneer moet ik voldoen?+

De transparantieregels van Artikel 50 worden handhaafbaar op 2 augustus 2026. Voor AI-systemen die vóór die datum al op de markt waren, geldt voor de machine-leesbare markering een overgangsperiode tot 2 december 2026. Begin nu met labelen, dan staan je processen op tijd.

Meer weten?

Lees de officiële tekst van Artikel 50 bij de AI Act Service Desk van de Europese Commissie of de volledige Verordening (EU) 2024/1689 op EUR-Lex.

*Deze content is geschreven met behulp van AI tooling van ENABL.